Smartword

Пять правил успешной видеорекламы в интернете

Видеореклама – один из самых быстрорастущих сегментов в российском интернете. В прошлом году он вырос на 31%. Большинство брендов отдают предпочтение видео. Почему?

Во-первых, потому что мы в принципе начали больше смотреть видео в интернете. Только за 2018 год среднее время просмотра видео в Рунете выросло на 11 минут, и эта тенденция, судя по всему, продолжится ещё на протяжении нескольких лет. При этом, мы начали смотреть гораздо больше видео в интернете на смартфонах и на телевизорах. Доля просмотров на обычных компьютерах растёт гораздо медленнее. Меняется формат телесмотрения в семье. Молодая аудитория крупных городов предпочитает просмотр видео в интернете традиционному телевидению. К 18-летним хипстерам постепенно присоединяются их родители, так что игнорировать этот тренд уже невозможно. Крупные федеральные бренды это поняли уже давно. Постепенно осознание этого приходит и к региональным игрокам.

Youtube, Кинопоиск, Яндекс Эфир, кто ещё?

Основными игроками на рынке интернет видеорекламы являются все те же Яндекс и Гугл. Главным козырем американского интернет-гиганта является видеохостинг Youtube. У Яндекса тоже есть несколько популярных активов, такие как: Кинопоиск, Яндекс Афиша, Эфир Яндекса. Кроме того, разместить видеоролик можно и на обычных сайтах, которые входят в Рекламную сеть Яндекса.

Те самые пять правил успешного видеоролика в интернете!

Озвучу несколько трендов, которые помогут вам создать актуальные и эффективные видеоролики для интернета

1. Продолжительность. Для Видесети Яндекса — ролики длиной от 8 до 11 секунд. В YouTube не так однозначно. В зависимости от рекламируемой услуги, там могут быть эффективными и более длительные ролики с хронометражом до 1,5 – 2 минут.
2. Формат ролика должен быть такой, чтобы его было удобно просмотреть не любом девайсе. Не надо игнорировать мобильные экраны. Доля показов на смартфонах, как я уже сказал выше, растет.
3. Бренд и оффер лучше всего показывать сразу, без долгих предисловий, иначе пользователь может переключить ваш ролик, так и не увидев, что вы ему предлагаете.
4. Титры. Не забывайте о том, что многие пользователи смотрят видео в общественном транспорте и даже на рабочем месте с выключенным звуком Чтобы он понял ваше сообщение, добавьте в ролик бегущую строку с субтитрами.
5. Кликабельность. Несмотря на то, что при показе видео, клики это не главное, не надо полностью исключать возможность такого взаимодействия с рекламой. Кликабельный баннер в конце, или ссылка в описании открывают дополнительные возможности для конверсии ваших потенциальных клиентов/