Зачем обновлять дизайн сайта?
Сегодня я хочу прокомментировать часто возникающий вопрос: «Зачем менять дизайн сайта, если меня в нём всё устраивает?». В личных консультациях отвечать на него приходится довольно часто. Обычно это растягивается на долгую дискуссию с владельцем ресурса. Я пытаюсь доказать, что страница, созданная несколько лет назад, когда интернет ещё было принято делить на мобильный и десктопный, не отвечает представлениям клиентов об удобстве. Владелец парирует, что не видит особой разницы. Возникает спор слепого с глухим.
Теперь у меня есть неоспоримый аргумент в пользу своевременного и регулярного редизайна. На последней видеовстрече с вебмастерами представитель команды поиска Google Джон Мюллер подтвердил, что обновление дизайна влияет на ранжирование сайта так же, как размещение нового контента. Это хорошая новость.
А теперь ложка дёгтя…
Новый дизайн может влиять на SEO вашего сайта как положительно, так и отрицательно. Представитель Google предостерег вебмастеров от использования различных генераторов веб-страниц и конструкторов, даже если в описании к ним вы видите пометку «SEO оптимизировано». Он отметил, что большинство стандартных шаблонов, которые используются для сборки веб-сайтов, содержат избыточный код и нуждаются в стилизации и внешней доработке интерфейса. Поэтому обновление дизайна просто ради обновления, конечно, не имеет никакого смысла. Если вы не готовы к глобальным улучшениям, то лучше потратить время на поиск самых очевидных болевых точек и сделать «косметический ремонт». Впрочем, если изменения будут малозначимыми, то поисковые системы могут оставить их без внимания.
Пруфы
Я решил поискать подтверждения словам Джона Мюллера в собственных кейсах. В июле 2020 года наше агентство выполнило полный редизайн сайта компании Bitstop 54. До этого сайт ранжировался в Google очень плохо. Через 20 дней после публикации новой версии сайта его видимость в поисковой системе выросла более чем в 2 раза.
