Что я думаю о новой версии поиска Яндекс? 2100 изменений, странно, что не 2021 – было бы ещё символичнее. Я проанализировал то, что пишут о новом поиске Яндекса, сделал несколько своих экспериментов и выношу на ваш суд только сухой остаток. Сначала дисклеймер. Я не хейтер...
Кто воду носит, тот и кувшин ломает (старинная турецкая пословица). Как бы тщательно мы не планировали коммуникационные кампании в контент-маркетинге, «shit» время от времени «happens». Обещаю, больше поговорок не будет. Сегодня у меня для вас история с интригующим названием: «4 раза, когда контент-маркетинг не...
В середине февраля к нам обратилась компания-застройщик, которая ежемесячно привлекала 100 заявок на экскурсии в своих новостройках. Однако 80% этих заявок приходились на «тёплую» аудитории, которая ранее получала информацию об объекте из других источников. Digital-каналы продвижения выступали лишь в качестве завершающего контакта. Попытки расширить...
Нужна ли сегодня интернет-магазину собственная редакция? Думаю, не просто нужна, а жизненно необходима. Уверен, что многие пока со мной не согласны. Составляя очередной бюджет на маркетинг, вы по привычке заполняете строчки: на контекст; на маркетплейсы; на SEO; на техподдержку; на SMM (уже неплохо). Но всё...
Самое приятное в жизни предпринимателя – поймать себя на ощущении, что твой проект начал жить самостоятельно. Можно самоустраниться, и это не приведет к его немедленной гибели. Добиться этого может не каждый, и только после того как научится делегировать большую часть задач своей команде. А...
Я не отношу себя к тем, кто считает, что правила пишутся, только чтобы их нарушать. Рабочие регламенты, требования к отчётности важны для любого бизнеса, которому важно понимать: где мы сейчас находимся и где планируем быть через 2-3 года. НО. Сегодня я хочу поговорить о...
Перед тем как отправить письмо или совершить звонок, о котором вас никто не просил, задержитесь ненадолго. Покопайтесь в памяти, постарайтесь вспомнить, давал ли адресат разрешение на отправку коммерческой рассылки? Это не паранойя. Таковы требования поправок в закон №152 «О защите персональных данных», которые вступили...
Google проанализировал поисковые запросы покупателей со всего мира в 2020 году и составил ТОП-5 трендов, которые определят успех интернет-продавцов в этом году. Тренд 1. Интернет-магазины стали новым местом развлечения Произошло это отчасти вынуждено, потому что в 2020 году в большинстве стран обычные торговые комплексы были закрыты...
Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет – яркие представители «Uber экономики» в онлайн-продажах. У многих онлайн-ритейлеров доля продаж через маркетплейсы составляет до 80%. Но хорошо ли это для бизнеса? Давайте разберемся. Маркетплейсы, безусловно, очень эффективный канал продаж. Они дают поток максимально горячего трафика, который хорошо конвертируется вне зависимости...
Сегодня хочу в общих чертах познакомить вас с новым поисковым алгоритмом Яндекса – YATI. Не будем глубоко вдаваться в методику работы этого алгоритма, чтобы не заплутать в дебрях терминов. Расскажу только о сути новой версии поиска и о том, как под неё оптимизировать сайты. Алгоритм...
Вам кажется, что вашу рекламу скликивают? Возможно, вам не кажется. Кликфрод существует. Он наносит бизнесу серьёзный ущерб. Сегодня объём мошеннических кликов оценивается в 34 млрд. долларов, а уже через 2 года может составить 87 млрд. Кто этим занимается, и как с этим бороться? Для начала исключим...
Как донести до вашей аудитории более сложные смыслы, чем рекламный слоган, и возможно ли это в наше клиповое время? Непростая задача, но решаемая с помощью полноценного brand media. Помните, были такие корпоративные издания? В подавляющем большинстве – скучные до скрежета зубов, они попадали в...
