Портрет клиента 360 градусов – относительно новый термин в маркетинге. Что это такое? Это комбинированный профиль клиента, сформированный на основе информации и действий клиента из самых разных точек: социальных сетей, поисковых запросов, регулярно посещаемых мест. И конечно такой профиль не будет полным без информации...
Технология ускоренной загрузки страниц: Турбо в Яндексе и AMP – в Google, появилась несколько лет назад, но до сих пор такие страницы не очень часто встречаются на коммерческих сайтах. Их предпочитают использовать информационные проекты: сайты СМИ, крупные блоги. Чего же опасаются владельцы корпоративных сайтов...
Владельцы интернет-магазинов знают, насколько эффективны сегодня крупные маркетплэйсы с точки зрения увеличения продаж. На внутреннем рынке пока доминирует Яндекс Маркет, но это не будет длиться вечно. Все прекрасно помнят, что в этом году Mail.ru, Alibaba, и Мегафон объявили о создании совместного предприятия, которое в...
Кириллическая зона РФ теряет свою популярность. Вот уже второй год подряд количество активных доменов в этой зоне сокращается и за это время их число снизилось с 900 000 до 760 000. Об этом свидетельствует статистика «Домены России». Напомню, что в этом году доменной зоне...
Хочу выступить в защиту автоматических стратегий Яндекс Директа и Гугл Эдвордс. К ним принято относиться с высокой долей скепсиса. Дескать, сейчас я позволю какому-то Яндексу или Гуглу самому решать, когда надо увеличить ставку за клик. Ему только дай волю, рекламный бюджет тут же улетит...
Универсальный совет на ближайшие полгода. В любой непонятной ситуации – создавайте видеоконтент. Максимально качественный и максимально креативный, который можете себе позволить. Если бюджет продвижения позволяет нанять профессиональную команду, нанимайте. Если нет возможности, снимайте на собственный телефон. Купите лицензию любого видеоредактора и поставьте задачу кому-нибудь...
Какой показатель конверсии следует считать нормальным для бизнеса в онлайне? Этот вопрос сейчас волнует практически всех. Потому что практически всех владельцев бизнеса этот показатель не устраивает. В идеале, каждый хотел бы, чтоб конверсия была 100%. Но это конечно из разряда фантастики, потому что даже...
Высокие цены за клик в Директе все чаще вынуждают искать новые нестандартные способы сегментации аудитории. Обычных настроек по ключевым словам с корректировками ставок по полу и возрасту уже недостаточно, чтобы настроить показ рекламы на свою целевую аудиторию. Приведу пример. Допустим, вы продаете сантехнику премиального...
Хочу поговорить с вами о неправильных стратегиях продвижения в интернете. Я не стану грузить вас цифрами, стратегиями назначения ставок и прочей терминологией из внутренней кухни Директолога. Речь о другом. И это более важно. Как вы принимаете решение о том, какой именно инструмент вам нужен? Довольно часто...
Хочу поговорить с вами об оптимизации товарных страниц. Если вы не занимаетесь онлайн-торговлей, не спешите переключаться. Методы повышения конверсии из онлайн-торговли можно использовать и при продвижении услуг в Интернете. Надо только придумать для них новую форму. Страница товара, как и страница с описанием услуги –...
Видеореклама – один из самых быстрорастущих сегментов в российском интернете. В прошлом году он вырос на 31%. Большинство брендов отдают предпочтение видео. Почему? Во-первых, потому что мы в принципе начали больше смотреть видео в интернете. Только за 2018 год среднее время просмотра видео в Рунете...
Сегодняшний выпуск заинтересует, прежде всего, владельцев малого и микробизнеса, которые самостоятельно занимаются настройкой Яндекс.Директ и Google Реклама. На нулевом этапе любой такой рекламной кампании невозможно определить, какие «ключевики» будут давать конверсии. Это могут быть как наиболее очевидные поисковые фразы, так и абсолютно непредсказуемые. Как...
